2006年底，按照入世時(shí)的承諾，中國已經(jīng)對外資全面開放國內(nèi)成品油批發(fā)市場。而中國石油石化市場一塊重要拼圖——中國潤滑油受到的影響不言而喻。毫無疑問，外來石油石化公司在中國市場新一輪的布局即將掀開大幕。
市場業(yè)內(nèi)人士在年初時(shí)就曾預(yù)言，07年國內(nèi)潤滑油市場的格局肯定會有重大改變。07年初，殼牌更是率先動作，收購統(tǒng)一潤滑油75%的股份，更是預(yù)示著今年的國內(nèi)潤滑油市場不會平靜。
高端市場首選洋品牌
如今，大半年過去了，面對進(jìn)口品牌的強(qiáng)勢，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)如何呢？一位成都大型4S店的高級維修師告訴記者，在潤滑油市場，國產(chǎn)品牌對抗進(jìn)口品牌的產(chǎn)品側(cè)重有所不同，美孚、殼牌等品牌的潤滑油主要針對轎車市場，尤其在中高檔轎車市場占有相當(dāng)大的市場份額，昆侖、長城等國產(chǎn)品牌主要暢銷產(chǎn)品為中低檔產(chǎn)品，如CD、SF、GL5等，針對車型主要是輕卡、摩托車和微型車?！半m說國產(chǎn)品牌也有自己的高端產(chǎn)品，但銷量并不理想。在高端市場，9成客戶的首選肯定是洋品牌?！?/font>
國產(chǎn)品牌只剩價(jià)格優(yōu)勢
以曾經(jīng)的銷量冠軍統(tǒng)一潤滑油為例，2003年統(tǒng)一潤滑油一鳴驚人之后，就熱推其高檔系列產(chǎn)品，還獲得了“保時(shí)捷”的全面認(rèn)證，但如今，不用說保時(shí)捷等豪華車，雅閣、凱美瑞等中高檔轎車也不會選取統(tǒng)一潤滑油。一著名進(jìn)口品牌的市場部經(jīng)理向記者透露，“雖然說在市場銷售總量上，國產(chǎn)品牌潤滑油并不比進(jìn)口品牌遜色多少，但是在中高檔轎車市場，美孚、埃索、嘉實(shí)多等品牌仍處于絕對的強(qiáng)勢地位，統(tǒng)一等國產(chǎn)品牌在這個細(xì)分市場沒有立錐之地。由于在產(chǎn)品質(zhì)量方面，統(tǒng)一等沒辦法和美孚、嘉實(shí)多等品牌相比；大型、進(jìn)口汽車修理廠和高檔車4S店幾乎清一色使用進(jìn)口品牌，使統(tǒng)一等品牌銷售渠道變得不完整；專業(yè)的賽車隊(duì)也全是采用的進(jìn)口品牌，不屑使用統(tǒng)一品牌等原因，使統(tǒng)一只勝下低價(jià)優(yōu)勢。理論上，統(tǒng)一的低價(jià)是可以獲取低端轎車消費(fèi)市場青睞的，但是現(xiàn)實(shí)情況卻并不理想，它們曾經(jīng)擁有的地盤正在一步步縮小。
后記
潤滑油不能走家電老路
近幾年，我國私家車數(shù)量的增長異常迅猛，保守估計(jì)我國潤滑油的市場規(guī)模將達(dá)到上百億元之巨。我國大量的車輛故障是由于潤滑不當(dāng)造成的，而國內(nèi)的潤滑油市場卻還處于盲目消費(fèi)的階段。越來越多的新車于國外同期上市，市場對潤滑油的要求也越來越高，如果我國的潤滑油生產(chǎn)企業(yè)一味地以低價(jià)格來吸引消費(fèi)者，沒有技術(shù)創(chuàng)新，缺乏真正意義上的高端產(chǎn)品的話，重走我國家電企業(yè)的老路也絕對不是危言聳聽。
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