涂料行業(yè)日漸成熟，品牌競爭更是激烈，面對日益嚴重的環(huán)境污染問題，容易造成環(huán)境污染的涂料行業(yè)無疑成了眾矢之的，伴隨著2014年各地環(huán)保政策紛紛出臺，緊跟著2015年的到來，環(huán)保打壓力度再次襲來，1月26日，國家財政部聯(lián)合稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于對電池、涂料征收消費稅的通知》(以下簡稱《通知》)，《通知》稱，為了促進節(jié)能環(huán)保，經(jīng)國務(wù)院批準，自2015年2月1日起，對電池、涂料征收消費稅，適用稅率均為4%，對施工狀態(tài)下，VOC含量低于420g/L(含)的涂料免征消費稅。消費稅政策一錘定音，國內(nèi)涂料企業(yè)老總個個急得像熱鍋上的螞蟻。面對種種不利的行業(yè)環(huán)境，涂料企業(yè)如何繼續(xù)發(fā)展?

深挖環(huán)保商機 環(huán)保涂料成市場競爭關(guān)鍵

物競天擇，適者生存，在以上的大背景下，涂料企業(yè)順應(yīng)市場順應(yīng)時事才能為自己某得發(fā)展的機會，在國家節(jié)能環(huán)保的號召下，環(huán)保呼應(yīng)主題，深度挖掘環(huán)保商機，把“綠色競爭”作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能在未來的市場中長久立足，站在市場競爭制高點!

春節(jié)剛過，工信部就發(fā)布了《2015年原材料工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作要點》。根據(jù)該工作要點，在綠色建材產(chǎn)業(yè)方面，組織做好綠色建材產(chǎn)品評價通則和評價標識管理辦法實施細則等組織實施工作，搭建綠色建材產(chǎn)品公共服務(wù)平臺、發(fā)布綠色建材產(chǎn)品信息、籌建綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟、完善下游應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈等。

從國家層面提出推動綠色建材發(fā)展，這對于涂料行業(yè)來說，既是一個重大考驗，又是一個難得的機遇。可以預(yù)見，未來綠色建材將成為一個巨大的市場，而有遠見，提早走上綠色發(fā)展之路的涂料企業(yè)，將在這一重大政府決策之下?lián)屨枷葯C。

穹頂之下，霧霾、PM2.5、全球暖化等環(huán)境問題困擾著我們，可持續(xù)的綠色消費將成為發(fā)展的趨勢，低碳環(huán)保產(chǎn)品將成為最受消費者歡迎的產(chǎn)品。而涂料企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，還需更加努力，真正了解到消費者的訴求，將“環(huán)保”理念深入產(chǎn)品設(shè)計，為消費者提供實實在在的環(huán)保產(chǎn)品。

城鎮(zhèn)化給涂料行業(yè)帶來的發(fā)展機遇

作為2020年城鎮(zhèn)化目標的重要標志之一，“安居樂業(yè)”成為近年來如何拉動城市發(fā)展的最大話題。這也同時牽動了室內(nèi)外環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。而加速城鎮(zhèn)化帶來的空氣污染等一直威脅著人們的健康安全。《政府工作報告》中提到：“城鎮(zhèn)化是解決城鄉(xiāng)差距的根本途徑，也是最大的內(nèi)需所在。可見解決民生的基本問題已經(jīng)成為今年各地方的重點工作。

建設(shè)環(huán)保型城市的聲音不絕于耳。專家呼吁，不僅從整體上改善我們的生活環(huán)境，更需要以家庭為單位，重新定義環(huán)保型居住條件。采用健康環(huán)保建材進行家裝，共同解決我們的生活環(huán)境問題。

“安居樂業(yè)的前提是我們能夠擁有更舒適的生活環(huán)境，城市的發(fā)展不應(yīng)與環(huán)保相背離。”這是日前國內(nèi)城市規(guī)劃發(fā)展領(lǐng)域?qū)＜覍χ袊鞘形磥戆l(fā)展進程提出的建議。因此環(huán)保型城市化進程正在迅速拉動建材市場的環(huán)保發(fā)展趨勢。

如今隨著城市生活水平的提升，對健康生活的追求令水漆市場需求不斷擴大，巨大商機蓄勢待發(fā)。龐大的城鎮(zhèn)化建筑數(shù)量將為涂料市場提供發(fā)展動力。

全球智能涂料興起 國內(nèi)市場現(xiàn)巨大商機

當(dāng)下，涂料行業(yè)低端產(chǎn)品過剩，面對傳統(tǒng)涂料市場的急劇萎縮和激烈競爭，伴隨著智能手機、智能家電等掀起的智能熱潮，不少涂料企業(yè)也開始走在了智能的道路上，越來越多的產(chǎn)品被打上了“智能”的標簽。智能涂料的出現(xiàn)讓眾多涂料企業(yè)看到了涂料發(fā)展的曙光。

那么，智能涂料究竟是怎樣一種涂料?業(yè)內(nèi)人士指出，之所以提出智能概念，是相對于傳統(tǒng)涂料而言的。傳統(tǒng)意義上的涂料一般是指只具有保護和裝飾性能的涂層材料，通常這些性能是單向的，也就是說這種性能不能隨周邊環(huán)境的改變而做出響應(yīng);而“智能”則恰恰反之，智能涂料可以對外部環(huán)境的變化以可控的方式進行相應(yīng)的反饋，產(chǎn)生自適應(yīng)的特殊性能，使涂層繼續(xù)保持有效。

美國一家市場咨詢公司的一項最新報告顯示：全球智能涂料市場份額將從2013年的3.63億美元增長至2018年的30億美元，而其中的自潔涂料是智能涂料市場中最大的細分市場，在2018年將達到14億美元的市場份額。

微信營銷潛力巨大 涂料企業(yè)勿錯失良機

在今年的春節(jié)，最熱鬧的莫過于“搶紅包”了。羊年春晚“搖一搖搶紅包”環(huán)節(jié)，不僅帶來了一場與觀眾的真正的互動，同時也成功地吸引了廣大觀眾的注意。隨著羊年春晚的熱播，許多的人都看到了微信巨大的潛力和市場競爭力，而作為國內(nèi)傳統(tǒng)的涂料行業(yè)，各大涂料企業(yè)，你們準備好了嗎?

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，微信不再只用來溝通交流，其商業(yè)價值更是被深層挖掘。不少涂料企業(yè)已經(jīng)先行一步，打造了微信平臺，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解企業(yè)基本信息。微信營銷也隨之走熱，廣泛流傳于各行各業(yè)。

涂料企業(yè)應(yīng)抓住微信要點，利用公眾微信定制服務(wù)，讓微信營銷變得更多元化，，策劃有吸引力的營銷活動，讓關(guān)注了涂料品牌的用戶能夠享受到獨特的優(yōu)惠，提升用戶的優(yōu)越感和自豪感。同時企業(yè)還需主動增強用戶粘性，打造企業(yè)忠實粉絲。良好的體驗感和互動性是涂料企業(yè)公眾微信互動的基本元素，讓客戶參與到企業(yè)的營銷活動中，而不是單純的掃描二維碼獲取企業(yè)推送的信息。

總結(jié)：當(dāng)下，涂料市場發(fā)展環(huán)境窘迫，企業(yè)在行業(yè)洗牌中生存艱難，然而，市場沉浮是不變的主題，當(dāng)行業(yè)走到低谷，企業(yè)要如何抓住救命稻草，挖掘新的商機對企業(yè)而言至關(guān)重要。窮則變，變則通，通則久，順應(yīng)市場的潮流，打破傳統(tǒng)的模式，以創(chuàng)新求發(fā)展，以服務(wù)贏市場，這樣涂料企業(yè)才能在激烈的市場競爭中，在政策限制的大環(huán)境中屹立不倒。

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